最新调查：医生更喜欢医药代表线下拜访

全球新冠大流行，迫使医药代表从面对面拜访专项数字化拜访已经长达一年之久，在全球范围内，目前大多数医药代表仍然是采取线上拜访，而结果是喜忧参半。

一个好消息是，医生现在期待医药代表面对面拜访，据国外医药咨询公司 ZoomRx 的最新调查结果显示，上个月，有 45% 的 HCP 表示，面对面拜访依然是他们首选和药企互动的方式。

医生喜欢的药企推广方式

对医药代表来说，更令人鼓舞的是，面对面拜访获得了积极的处方意愿，比疫情前增加了 17%。

坏消息是，数字化互动并不如预期的那么美好，现在仅有 24% 的医生更喜欢医药代表线上推广，拜访后的处方意愿也在下降，至调查时已降至 50%，低于疫情前的 60%，并且，调查方 ZoomRx 负责人表示，目前仍然看不到反弹的迹象，处方意愿在去年 3 月到 6 月份急剧下降，然后再过去的 8 个月里维持基本稳定。

对处方的影响：一项新的研究发现，随着医药代表拜访变得数字化，并一直保持这个状态，他们拜访的有效性在下降。

ZoomRx 调查了约两万名医药代表的面对面拜访和虚拟拜访，发现目前有 80% 的拜访仍采取数字化的形式进行，该机构认为，制药行业部署数字化项目，这种对疫情的快速反应值得称赞，但目前到了重新评估数字化&面对面拜访的这个组合的时候了。

总的来说，尽管大多数医生希望回到疫情前医药代表线下拜访的方式，不过也已经可以接受持续的线上互动，线上的推广也会得到进一步的发展和应用。

大家对此怎么看呢？你熟悉的医生大多喜欢什么样的交流方式？