五大重磅炸弹药物，2025年上半年销售大滑坡！
涨得再高，也终将回落——行业没有永远的“药王”。
整体来看，今年制药行业的全球营收仍在一路攀升。
默沙东的抗肿瘤药可瑞达（Keytruda），作为当今全球最畅销药物，仅在 2025 年上半年就创收超过 150 亿美元，礼来与诺和诺德的糖尿病与减重明星产品也再次实现两位数增长。
但跨国药企无法逃避老牌产品的生命周期规律，无论是因为专利悬崖，还是被公司自家新产品所取代，一款药物作为“重磅炸弹”的高光时刻总是有限的。
曾经撑起全球制药巨头的“药王”们，从今年上半年销售额来看，一个个逐渐跌落神坛：修美乐（Humira）暴跌 55%、喜达诺（Stelara）近乎腰斩、度易达（Trulicity）被自家新秀替代……
随着药物科学的不断发展，全球畅销榜单上的药物总在更迭，这也改变着相关药企的命运。
pharmavoice 排出了全球市值最高的五家跨国药企在2025年上半年遭遇销售下滑严重的药物品牌。
礼来：度易达（Trulicity，度拉糖肽）
多年来，度易达一直是礼来的“摇钱树”，2022 年销售额达到 74 亿美元的峰值，是这家制药巨头最畅销的产品。但随着同年 GLP-1 新药穆峰达（Mounjaro，替尔泊肽）的获批，度易达的销售开始走下坡路。
2025 年上半年，度易达全球销售额仍有 22 亿美元，保持重磅炸弹药物地位，但同比下降 19%，下滑超过 5 亿美元，其中约 4.5 亿美元来自美国市场。
更雪上加霜的是，礼来近期公布的一项头对头研究显示，穆峰达在心血管结果上与度易达相当，而其减重数据本就优于后者，这几乎为度易达的退场敲响了最后一声丧钟。
强生：喜达诺（Stelara，乌司奴单抗）
喜达诺作为强生的免疫学重磅药学，率先显现了未来几年整个行业将遭遇的专利悬崖冲击。随着今年失去专利独占权，生物类似药的进入迅速蚕食了其市场份额，导致销售额大幅下滑。
2025 年上半年，喜达诺的全球销售额较从去年同期的 53 亿美元骤降至 33 亿美元，降幅高达 38%，在生物类似药更受青睐的国际市场，降幅略高。
不过，强生并未因此陷入困境——其免疫学产品线中的类克（Remicade，英夫利昔单抗）和特诺雅（Tremfya，古塞奇尤单抗）表现强劲，帮助公司整体处方药业务销售额同比仍增长 4%。
艾伯维：修美乐（Humira，阿达木单抗）
修美乐既是专利丧失的警示案例，也是艾伯维应对挑战的成功案例。作为昔日的全球最畅销药物，修美乐在 2024 年因生物类似药进入美国市场而销售额暴跌 33%。到 2025 年上半年，其销售额进一步暴跌 55%，仅卖了 23 亿美元。
然而，艾伯维凭借新一代免疫学药物迅速补位。2025 年上半年，喜开悦（Skyrizi，利生奇珠单抗）和 Rinvoq（乌帕替尼）合计销售额已超过 110 亿美元，远超修美乐，超出许多行业观察者的预期。
罗氏：赫赛汀（Herceptin，曲妥珠单抗）
曾经支撑罗氏从 2000 年代初走向巅峰，辉煌了二十余年的乳腺癌药物赫赛汀，正逐渐失去光彩。2025 年上半年，其全球销售额下降 21%，仅为 5.6 亿瑞士法郎（约 6.94 亿美元）。虽仍属重磅炸弹药物，但与 2018 年销售超过 70 亿美元的巅峰时期相比，已是今非昔比。
罗氏通过将赫赛汀与新药帕捷特（Perjeta，帕妥珠单抗）结合，推出新一代复方制剂赫双妥（Phesgo，帕妥珠曲妥珠单抗），用于 HER2 阳性乳腺癌。赫双妥在 2025 年上半年实现 12 亿瑞士法郎（约 15 亿美元）的销售额，同比增长 55%。此外，与 Sarepta Therapeutics 合作的杜氏肌营养不良（DMD）疗法 Elevidys，尽管监管遇阻，但销量仍大涨 316%，帮助罗氏弥补了赫赛汀的下滑带来的销售缺口。
阿斯利康：Synagis（帕利珠单抗）
在阿斯利康庞大的产品矩阵中，也不乏处境艰难的药物，其中跌幅最大的要数 RSV 单抗 Synagis。2025 年上半年，其销售额仅 1.62 亿美元，反映出整个 RSV 市场竞争加剧带来的挑战。
类似的情况还发生在阿斯利康其他自家产品间的迭代替换中：罕见病药物舒立瑞（Soliris，依库珠单抗）因新药伟立瑞（Ultomiris，瑞利珠单抗）崛起而下滑；哮喘治疗药物普米克令舒（Pulmicort，布地奈德）也被自家信必可都保（Symbicort，布地奈德福莫特罗）取代。好在这些替代大多发生在 AZ 内部，而不是被竞争对手抢走市场份额。
曾经的顶流药物，也终有接受市场考验、走下神坛的时刻。专利悬崖、产品迭代、竞争加剧，这些都让昔日王者不得不面对失意的境遇。
做销售也一样，没人能一直在 C 位，认清这个现实，在市场的起伏中找到属于自己的安全位置，为未来积蓄力量，是很多人当下需要考虑的。
