影响处方因素调查来了！线上会议首次超过医药代表拜访？

影响医生处方观念的因素是个老话题了，今晚大咪给大伙儿分享个新的信息。

据最新发布的日本医疗咨询公司 MCI 面向医生的调查显示，在影响处方的多个药品信息来源中，“网络学术会议”超过了“医药代表拜访&电话”，虽然仅仅是 0.1 个百分点的差距，但之前“医药代表拜访&电话”是占据压倒性的比例，而这次“网络学术会议”首次超过“医药代表拜访&电话”，跃居医生药品信息来源的第一位。

大家都知道，日本由于疫情原因，医药代表对医生的线下拜访次数锐减，但医生对于新药和药品安全性信息的需求依然很高，在这样的情况下，“网络学术会议”成了医生收集信息的主要手段。

今年的医生调查是 MCI 在 2 月 4 日~ 18 日通过网络进行的，收集了有效回答有 5077 人，在去年 4 月份的调查中，“医药代表拜访&电话”比“网络学术会议”高 23.5 个百分点，到了去年 10 月份，两者的差距一下子缩小到了 2.3 个百分点，而今年 2 月份的调查则完全逆转了。

我们来看一下今年的这份调查结果，疫情之下，在影响医生处方的药物信息源中，排名第一位的是“网络学术会议”（48.6%），第二位的是“医药代表拜访&电话”（48.5%），第三位的是“网站”（39.3%），第四位的是“医药代表邮件”（19.5%），第五位的是线下会议（9.6%）。

在过去疫情之前的调查中，“医药代表拜访&电话”是影响医生处方的最大因素，而且其所占的比例是超过 60% 的，而自去年疫情以来的调查结果都是在 48% 左右，已经连续两次跌破半数，当然，这也和线下拜访次数锐减有关。

MCI 也对多渠道推广效果进行了分析，通过对医生熟悉的 25 家药企为对象进行了计算分析，确认包括医药代表在内的多渠道推广（MR+e）比单独医药代表线下拜访的效果要好，具体来说，2019 年 10 月的结果前者是后者的 1.39 倍，疫情之后去年的两次结果分别是 1.52 倍、1.58倍，截止这次调研，已经达到了 1.6 倍。

在医药行业，医药代表拜访以改变医生处方观念这种模式已经延续了数十年，线上会议在过去一直是个补充，现在竟然首次超越了代表拜访，真的是时代变了，当然，这也是日本目前疫情之下的结果，只能仅供参考。

大家觉得线上会议对医生处方的影响有多大呢？欢迎留言分享~