从强生Care Run看药企如何围绕「健康」做品牌推广活动

[dropcap]早[/dropcap]些年国内合规不是那么严格的时候，药企做市场活动比较简单，很多现在看来是不恰当的，后来合规慢慢严格起来，各个学会会议上也出现了外企赞助会议参会，到了当地后医生被国内企业拉走接待这样的尴尬现象，直至今日，很多外企甚至连赞助参会都会有各种限制了，同时，国内企业也不好过，很多活动能省就省，以免出现意外。

如今普遍存在的现象是，合规松的企业感觉活动没啥新鲜的可以做了，合规严的就觉得什么也做不了，那么，什么样的活动可以做，什么样的不可以做，从公众期待严格来说，为了促进处方的活动都不应该做，当然，每个企业有自己的合规要求，不过合规更多是企业内部风险控制的手段，一般是高于法律和社会准则的，随着员工自律的加强以及企业策略的调整，有些活动是可以放宽要求的，就像现在有的企业患教不敢做了，有的企业患教仍然做得很大嘛，事情的关键在于你的出发点，如果出发点真的为了大众健康以及促进医疗水平提高，不做亏心事自然不怕小鬼敲门。

有一类活动是可以多做些的，那就是制药企业围绕「健康」做的品牌推广活动，当然，附加的公益性越强越好。

大咪看到强生上月24日上午在美国加州圣何塞举办了一场名为「Care Run」的活动，从市中心塞萨尔查韦斯广场开始，顺着瓜达卢普河小径，然后返回广场，并且专门为12岁以下的孩子们设了路程较短的儿童Care Run，同时在广场还有家庭活动以备跑步结束后休闲娱乐。

活动正如强生的slogan「因爱而生」，充分体现了健康和关爱，健康是可以算是所有药企的愿景，而关爱是强生的基因，对这样的活动，大咪表示赞赏。

活动设计同时也考虑了公益和传播性，成人的每人30美元的注册费将捐给强生合作的4个慈善合作伙伴，参赛者每人获得一件免费的活动Tee，同时可以下载专用的拍照APP，后两者都是为了更好的在社交媒体传播和分享。

同样类似的活动有一些，而且有的公司在国外做得很好，得到了大众和患者的认可，比如诺和诺德的糖尿病患者自行车队，当然，很多国内制药企业也有一些采用赞助体育赛事的形式，虽然省事些，也和健康关联，但是效果比自己组织的要差得多了，受众不够精准花钱又多，更重要的是不具社交媒体传播性。

跑步是最容易操作而且「健康」印迹很重，尤其是现在很多运动APP深入人心，跑步的人越来越多了，容易得到目标群体的参与，如果让医生在学术会议结束后来一场跑步友谊赛，我觉得比吃顿大餐或者出去旅游要好得多，毕竟无论医生还是我们都是在为健康而努力嘛。

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